The phenomenon of cyclical fashion: The mechanisms of the emergence of trends and their impact on identity in the context of digitalization
Minin University, Russian Federation; Nizhny Novgorod Institute of Railway Engineering - branch of the Volga State University of Railway Engineering, Russian Federation.
Email: maltsewasvetlana@yandex.ru
0000-0002-7273-1852Abstract
Background. Based on empirical research, this article examines the phenomenon of cyclical fashion in the digital age. The economic, socio-cultural and psychological mechanisms of accelerating fashion cycles are analyzed, confirmed by the survey data of respondents of various age groups. Special attention is paid to the contradictory influence of rapidly changing trends on the construction of identity, revealed through the prism of subjective experiences and consumer practices of the study participants.
Purpose – to identify and systematically analyze the mechanisms of cyclical dynamics of fashion trends and their impact on identity processes in modern society.
Methods. The work applied a set of scientific approaches, including a systematic analysis of modern publications in the field of fashion sociology, a comparative analysis of theoretical concepts of fashion cycles, content analysis of materials from digital platforms and the media space. The empirical base is based on a survey of representatives of different generations, a statistical analysis of the dynamics of the release of collections by brands, and a semantic analysis of the discourse of fashion communities. Mathematical statistics methods were used to process the data.
Results. The conclusion is made about the formation of a “flexible identity” that balances self-expression and social conformity, as well as the emergence of a new, more conscious interaction with fashion through alternative consumption models.
Keywords
fashion cycles, identity, digitalization, fast fashion, social media, sustainable consumption, youth, individuality, trend, slow cycle, circular cycle
Феномен цикличности моды: механизмы возникновения трендов и их влияние на идентичность в условиях цифровизации
Мининский университет, Российская Федерация; НИПС - филиал ПривГУПС, Российская Федерация.
Email: maltsewasvetlana@yandex.ru
0000-0002-7273-1852Аннотация
Обоснование. В данной статье на основе эмпирического исследования рассматривается феномен цикличности моды в цифровую эпоху. Анализируются экономические, социокультурные и психологические механизмы ускорения модных циклов, подтвержденные данными опроса респондентов различных возрастных групп. Особое внимание уделяется противоречивому влиянию быстро сменяющихся трендов на конструирование идентичности, выявленному через призму субъективных переживаний и потребительских практик участников исследования.
Цель исследования – выявление и системный анализ механизмов циклической динамики модных тенденций и их воздействия на процессы идентичности в современном обществе.
Методы. В работе применялся комплекс научных подходов, включающий системный анализ современных публикаций в области социологии моды, сравнительный анализ теоретических концепций модных циклов, контент-анализ материалов цифровых платформ и медиапространства. Эмпирическая база сформирована на основе анкетирования представителей различных поколений, статистического анализа динамики выпуска коллекций брендами, семантического анализа дискурса модных сообществ. Для обработки данных использовались методы математической статистики.
Результаты. Делается вывод о формировании «гибкой идентичности», которая балансирует между самовыражением и социальным соответствием, а также о зарождении нового, более осознанного взаимодействия с модой через альтернативные модели потребления.
Ключевые слова
модные циклы, идентичность, цифровизация, быстрая мода, социальные сети, устойчивое потребление, молодежь, индивидуальность, тренд, медленный цикл, циркулярный цикл
Список литературы
1. Rosso, A. (2022). The contemporary interspatial museum experience: The cases of Centre Pompidou and Malba. В кн.: Proceedings of the 15th World Congress of the International Association for Semiotic Studies (IASS/AIS): Thessaloniki 2022, 30 August – 4 September, University of Macedonia, Greece (pp. 242–249).
2. Crane, D. (2000). Fashion and Its Social Agendas. Chicago: University of Chicago Press. 286 p.
3. Jardim, M. (2021). The plastic of clothing and the construction of visual communication and interaction. Semiotica, 242, 17–37. DOI: https://doi.org/10.1515/sem-2020-0050. EDN: https://elibrary.ru/XIIFGG.
4. Барт, Р. (2004). Система моды. Статьи по семиотике культуры. Москва: Изд-во им. Сабашниковых. 512 с.
5. Бурдье, П. (2005). Социология социального пространства. Москва: Институт экспериментальной социологии; Санкт-Петербург: Алетейя. 288 с.
6. Бушуева, С. С. (2012). Теории цикличного развития моды. Технико-технологические проблемы сервиса, (3), 62–67. EDN: https://elibrary.ru/PDIYLX.
7. Bhardwaj, V., & Fairhurst, A. (2010). Fast fashion: Response to changes in the fashion industry. The International Review of Retail, Distribution and Consumer Research, 20, 165–173. DOI: https://doi.org/10.1080/09593960903498300.
8. Быстрая мода (её психологический фактор). ВКонтакте. https://vk.com/@os_atelier-bystraya-moda-ee-psihologicheskii-faktor (дата обращения: 03.05.2026).
9. Гидденс, Э. (2020). Современность и самоидентичность. Санкт-Петербург: Речь. 382 с.
10. Денисов, Н. Г., & Сайфиева, Ю. С. (2025). Современная мода как социокультурный феномен: становление и трансформации. Культурная жизнь Юга России, (2), 31–37. DOI: https://doi.org/10.24412/2070-075X-2025-2-31-37. EDN: https://elibrary.ru/TOOSFW.
11. Зиммель, Г. (1996). Мода. В кн.: Избранное. В 2-х т. Т. 2: Созерцание жизни (с. 266–291). Москва: Юрист.
12. Зумеры массово отказываются от нового масс-маркета. За год популярность секонд-хендов выросла на 40%. https://www.nn.ru/community/my_baby/my_baby/zumery_massovo_otkazyvayutsya_ot_novogo_mass-marketa_za_god_populyarnost_sekond-khendov_vyrosla_na_40.html (дата обращения: 03.05.2026).
13. Кардиакос, А. (2023). Исследуйте себя и следуйте моде разумно. Самарская газета. https://sitepressfeed.storage.yandexcloud.net/publication_attach/73474_90a1e6e9_KhCEE6Je_1684919756.pdf (дата обращения: 03.12.2025).
14. Корниенко, Д. С., Руднова, Н. А., Горбушина, Е. А., & Дериш, Ф. В. (2021). Психометрические характеристики шкалы самопрезентации в социальной сети. Психологические исследования, 14(75), 6. EDN: https://elibrary.ru/ZEYKUJ.
15. Культура быстрых трендов: откуда она взялась и почему мы устали от нее? Marketing Tech. https://marketing-tech.ru/experts/roman-storchilov/kultura-bystrykh-trendov-otkuda-ona-vzyalas-i-pochemu-my-ustali-ot-neye/ (дата обращения: 03.12.2025).
16. Линч, А., & Штраусс, М. Д. (2009). Изменения в моде. Причины и следствия. Минск: Гревцов Паблишер. 280 с.
17. МакНейлл, К., & Замора, Д. (2017). Симбиоз социальных медиа и моды: на примере фэшн-блоггинга и haul-видео. Одежда и культура (Clothing Cultures), 4(1), 71–86.
18. Джуад, Ю. Ю. (2025). Трансформация идентичности в условиях современности: социально-философский и социально-психологический анализ. Вестник МГПУ. Серия «Философские науки», (3), 6. DOI: https://doi.org/10.24412/2078-9238-2025-355-6-25. EDN: https://elibrary.ru/NJBION.
19. Медленная, мало, б/у: что такое осознанная мода. Skillbox Media. https://skillbox.ru/media/design/fashion-and-sustainability/ (дата обращения: 13.05.2026).
20. «Мода меняется с безумной скоростью»: почему у зумеров нет трендов. Стиль. https://style.rbc.ru/visionaries/6917509e9a794783677a18f7 (дата обращения: 03.12.2025).
21. Первопроходец TikTok, меняющий представление о люксе в социальных сетях. Loewe. FashionUnited. https://ru.fashionunited.com/novostee/moda/loewe-pervoprohodec-tiktok-menyayushchiy-predstavlenie-o-lyukse-v-socialnyh-setyah/2025070836548 (дата обращения: 03.12.2025).
22. Свендсен, Л. (2007). Философия моды. Москва: Прогресс-Традиция. 256 с.
23. Соколова, А. Н., & Третьякова, Е. Ю. (2024). Теоретические и нормативно-правовые подходы к формированию гражданской идентичности в РФ (на примере Ростова-на-Дону и Ростовской области). Политика и Общество, (1), 16–26. DOI: https://doi.org/10.7256/2454-0684.2024.1.69710. EDN: https://elibrary.ru/SBWZEH.
24. Филиппович, Ю. С., & Филиппович, М. С. (2025). Опыт доверия в контексте усталости и одиночества человека в современном обществе. Вестник Мининского университета, 13(3). DOI: https://doi.org/10.26795/2307-1281-2025-13-3-14. EDN: https://elibrary.ru/SRYPUQ.
References
1. Rosso, A. (2022). The contemporary interspatial museum experience: The cases of Centre Pompidou and Malba. In Proceedings of the 15th World Congress of the International Association for Semiotic Studies (IASS/AIS): Thessaloniki 2022, 30 August – 4 September, University of Macedonia, Greece (pp. 242–249).
2. Crane, D. (2000). Fashion and Its Social Agendas. Chicago: University of Chicago Press. 286 pp.
3. Jardim, M. (2021). The plastic of clothing and the construction of visual communication and interaction. Semiotica, 242, 17–37. DOI: https://doi.org/10.1515/sem-2020-0050. EDN: https://elibrary.ru/XIIFGG.
4. Barthes, R. (2004). The Fashion System. Essays on the Semiotics of Culture. Moscow: Sabashnikov Publishers. 512 pp.
5. Bourdieu, P. (2005). Sociology of Social Space. Moscow: Institute of Experimental Sociology; Saint Petersburg: Aleteyya. 288 pp.
6. Bushuyeva, S. S. (2012). Theories of cyclical development of fashion. Technical and Technological Problems of Service, (3), 62–67. EDN: https://elibrary.ru/PDIYLX.
7. Bhardwaj, V., & Fairhurst, A. (2010). Fast fashion: Response to changes in the fashion industry. The International Review of Retail, Distribution and Consumer Research, 20, 165–173. DOI: https://doi.org/10.1080/09593960903498300.
8. Fast fashion (its psychological factor). VKontakte. https://vk.com/@os_atelier-bystraya-moda-ee-psihologicheskii-faktor (accessed: 03.05.2026).
9. Giddens, A. (2020). Modernity and Self-Identity. Saint Petersburg: Rech. 382 pp.
10. Denisov, N. G., & Sayfieva, Yu. S. (2025). Contemporary fashion as a sociocultural phenomenon: Formation and transformations. Cultural Life of the South of Russia, (2), 31–37. DOI: https://doi.org/10.24412/2070-075X-2025-2-31-37. EDN: https://elibrary.ru/TOOSFW.
11. Simmel, G. Collected. In 2 vols. Vol. 2: Contemplation of Life (pp. 266–291). Moscow: Yurist.
12. Gen Z massively abandoning the new mass market: Second-hand popularity grew by 40% in a year. https://www.nn.ru/community/my_baby/my_baby/zumery_massovo_otkazyvayutsya_ot_novogo_mass-marketa_za_god_populyarnost_sekond-khendov_vyrosla_na_40.html (accessed: 03.05.2026).
13. Kardiakos, A. (2023). Explore yourself and follow fashion sensibly. Samara Gazette. https://sitepressfeed.storage.yandexcloud.net/publication_attach/73474_90a1e6e9_KhCEE6Je_1684919756.pdf (accessed: 03.12.2025).
14. Kornienko, D. S., Rudnova, N. A., Gorbushina, E. A., & Derish, F. V. (2021). Psychometric characteristics of the self-presentation scale in a article. Psychological Studies, 14(75), 6. EDN: https://elibrary.ru/ZEYKUJ.
15. The culture of fast trends: Where did it come from and why are we tired of it? Marketing Tech. https://marketing-tech.ru/experts/roman-storchilov/kultura-bystrykh-trendov-otkuda-ona-vzyalas-i-pochemu-my-ustali-ot-neye/ (accessed: 03.12.2025).
16. Lynch, A., & Strauss, M. D. (2009). Changes in Fashion. Causes and Consequences. Minsk: Grevtsov Publisher. 280 pp.
17. McNeill, K., & Zamora, D. (2017). The symbiosis of social media and fashion: The case of fashion blogging and haul videos. Clothing Cultures, 4(1), 71–86.
18. Dzhuad, Yu. Yu. (2025). Transformation of identity in conditions of modernity: Socio-philosophical and socio-psychological analysis. Bulletin of MCU. Series: Philosophical Sciences, (3), 6. DOI: https://doi.org/10.24412/2078-9238-2025-355-6-25. EDN: https://elibrary.ru/NJBION.
19. Slow, less, second-hand: What is conscious fashion. Skillbox Media. https://skillbox.ru/media/design/fashion-and-sustainability/ (accessed: 13.05.2026).
20. “Fashion changes at a crazy speed”: Why Gen Z has no trends. Style. https://style.rbc.ru/visionaries/6917509e9a794783677a18f7 (accessed: 03.12.2025).
21. A TikTok pioneer changing the perception of luxury in social media. Loewe. FashionUnited. https://ru.fashionunited.com/novostee/moda/loewe-pervoprohodec-tiktok-menyayushchiy-predstavlenie-o-lyukse-v-socialnyh-setyah/2025070836548 (accessed: 03.12.2025).
22. Svendsen, L. (2007). Fashion: A Philosophy. Moscow: Progress-Traditsiya. 256 pp.
23. Sokolova, A. N., & Tretyakova, E. Yu. (2024). Theoretical and normative-legal approaches to the formation of civic identity in the Russian Federation (the case of Rostov-on-Don and Rostov Oblast). Politics and Society, (1), 16–26. DOI: https://doi.org/10.7256/2454-0684.2024.1.69710. EDN: https://elibrary.ru/SBWZEH.
24. Filipovich, Yu. S., & Filipovich, M. S. (2025). The experience of trust in the context of fatigue and loneliness in contemporary society. Vestnik of Minin University, 13(3). DOI: https://doi.org/10.26795/2307-1281-2025-13-3-14. EDN: https://elibrary.ru/SRYPUQ.