Социальные сети как среда формирования туристских образов территории

Аннотация

Обоснование. В цифровую эпоху социальные сети становятся ключевым источником формирования туристских предпочтений и визуальных образов мест.

Цель исследования: на материале контрастных примеров тревел-видеоконтента описать две стратегии медиавоздействия, которые возникают при пересечении формата контента (М. Маклюэн) и механизмов подсознательного убеждения (Э. Бернейс): практико-ориентированные видео и визуально-эмоциональные ролики без комментариев.

Методология. В качестве метода использована сравнительная герменевтика для интерпретации контрастных видеоматериалов в их культурном и коммуникативном контексте (структурированное вербально сопровождаемое видео и визуально-эмоциональный формат без закадрового текста). Интерпретации подлежали следующие параметры видео: структура повествования, монтаж, тип визуального ряда, наличие закадрового комментария, музыкальное сопровождение и  формируемая позиция зрителя.

В качестве материала исследования были использованы 30 полноформатных видеоролика двух тревел-блогов социальной сети ВКонтакте - «Своим ходом» и «Смотри. Вдохновляйся. Путешествуй» (11 и 19 соответственно). Отбор осуществлялся методом сплошной выборки всех релевантных публикаций за период с сентября по декабрь 2025 года по следующим критериям: тематическая принадлежность к туризму и путешествиям, использование только полнометражных видеороликов, исключение нерелевантного и развлекательного контента.

Видеоматериалы были дополнительно структурно закодированы формальным параметрам, что позволило систематизировать наблюдения. Показатели реакции аудитории (просмотры, лайки, комментарии и репосты) использовались как интерпретационный инструмент для уточнения характера вовлеченности.

Результаты. Результаты показали, что видеоконтент в социальных сетях сочетает практико-ориентированные (видеоблог «Своим ходом») и эмоционально-образные (видеоблог «Смотри. Вдохновляйся. Путешествуй») стратегии, отражая восприятие туристских пространств и культурные ожидания аудитории. В рамках сравнительной герменевтики был проведен анализ форматов видео, структуры коммуникации, визуальных и символических элементов, а также реакции пользователей. Сопоставление с теориями М. Маклюэна и Э. Бернейса выявило, как разные форматы формируют стратегии убеждения, направленные на рациональное планирование и уверенность в осуществимости путешествия («Своим ходом») и эмоциональное желание и вовлечение, формирование «мечты о путешествии» («Смотри. Вдохновляйся. Путешествуй»).

Сравнительный анализ 30 видеороликов, размещенных в таких блогах социальной сети ВКонтакте, как «Своим ходом» и «Смотри. Вдохновляйся. Путешествуй», продемонстрировал возможность использования качественно-интерпретационного подхода для анализа цифрового медиапространства и культурной репрезентации туристских пространств.

Область применения результатов. Новизна работы состоит в применении классических теорий медиакоммуникации к анализу видеоконтента социальных сетей с точки зрения формирования туристских образов. Практическая значимость исследования проявляется в возможности использования результатов при проектировании контента, медиастратегий и взаимодействия с аудиторией в сфере туризма, а также для разработки визуально-эмоциональных и информационно-практических форматов видеопродукции.