канд. филос. наук, доцент, доцент кафедры философии и теологии; доцент кафедры общеобразовательных и профессиональных дисциплин
PhD, Associate Professor, Associate Professor of the Department of Philosophy and Theology; Associate Professor of the Department of General Education and Professional Disciplines
студент кафедры профессионального образования и управления образовательными системами
Student of the Department of Professional Education and Management of Educational Systems
старший преподаватель кафедры философии, общественных коммуникаций и туризма
Senior Lecturer of Philosophy, Public Communications and Tourism
Background. Based on empirical research, this article examines the phenomenon of cyclical fashion in the digital age. The economic, socio-cultural and psychological mechanisms of accelerating fashion cycles are analyzed, confirmed by the survey data of respondents of various age groups. Special attention is paid to the contradictory influence of rapidly changing trends on the construction of identity, revealed through the prism of subjective experiences and consumer practices of the study participants.
Purpose – to identify and systematically analyze the mechanisms of cyclical dynamics of fashion trends and their impact on identity processes in modern society.
Methods. The work applied a set of scientific approaches, including a systematic analysis of modern publications in the field of fashion sociology, a comparative analysis of theoretical concepts of fashion cycles, content analysis of materials from digital platforms and the media space. The empirical base is based on a survey of representatives of different generations, a statistical analysis of the dynamics of the release of collections by brands, and a semantic analysis of the discourse of fashion communities. Mathematical statistics methods were used to process the data.
Results. The conclusion is made about the formation of a “flexible identity” that balances self-expression and social conformity, as well as the emergence of a new, more conscious interaction with fashion through alternative consumption models.
Обоснование. В данной статье на основе эмпирического исследования рассматривается феномен цикличности моды в цифровую эпоху. Анализируются экономические, социокультурные и психологические механизмы ускорения модных циклов, подтвержденные данными опроса респондентов различных возрастных групп. Особое внимание уделяется противоречивому влиянию быстро сменяющихся трендов на конструирование идентичности, выявленному через призму субъективных переживаний и потребительских практик участников исследования.
Цель исследования – выявление и системный анализ механизмов циклической динамики модных тенденций и их воздействия на процессы идентичности в современном обществе.
Методы. В работе применялся комплекс научных подходов, включающий системный анализ современных публикаций в области социологии моды, сравнительный анализ теоретических концепций модных циклов, контент-анализ материалов цифровых платформ и медиапространства. Эмпирическая база сформирована на основе анкетирования представителей различных поколений, статистического анализа динамики выпуска коллекций брендами, семантического анализа дискурса модных сообществ. Для обработки данных использовались методы математической статистики.
Результаты. Делается вывод о формировании «гибкой идентичности», которая балансирует между самовыражением и социальным соответствием, а также о зарождении нового, более осознанного взаимодействия с модой через альтернативные модели потребления.