Феномен цикличности моды: механизмы возникновения трендов и их влияние на идентичность в условиях цифровизации
Аннотация
Обоснование. В данной статье на основе эмпирического исследования рассматривается феномен цикличности моды в цифровую эпоху. Анализируются экономические, социокультурные и психологические механизмы ускорения модных циклов, подтвержденные данными опроса респондентов различных возрастных групп. Особое внимание уделяется противоречивому влиянию быстро сменяющихся трендов на конструирование идентичности, выявленному через призму субъективных переживаний и потребительских практик участников исследования.
Цель исследования – выявление и системный анализ механизмов циклической динамики модных тенденций и их воздействия на процессы идентичности в современном обществе.
Методы. В работе применялся комплекс научных подходов, включающий системный анализ современных публикаций в области социологии моды, сравнительный анализ теоретических концепций модных циклов, контент-анализ материалов цифровых платформ и медиапространства. Эмпирическая база сформирована на основе анкетирования представителей различных поколений, статистического анализа динамики выпуска коллекций брендами, семантического анализа дискурса модных сообществ. Для обработки данных использовались методы математической статистики.
Результаты. Делается вывод о формировании «гибкой идентичности», которая балансирует между самовыражением и социальным соответствием, а также о зарождении нового, более осознанного взаимодействия с модой через альтернативные модели потребления.
Литература
Rosso, A. (2022). The contemporary interspatial museum experience: The cases of Centre Pompidou and Malba. В кн.: Proceedings of the 15th World Congress of the International Association for Semiotic Studies (IASS/AIS): Thessaloniki 2022, 30 August – 4 September, University of Macedonia, Greece (pp. 242–249).
Crane, D. (2000). Fashion and Its Social Agendas. Chicago: University of Chicago Press. 286 p.
Jardim, M. (2021). The plastic of clothing and the construction of visual communication and interaction. Semiotica, 242, 17–37. DOI: https://doi.org/10.1515/sem-2020-0050. EDN: https://elibrary.ru/XIIFGG.
Барт, Р. (2004). Система моды. Статьи по семиотике культуры. Москва: Изд-во им. Сабашниковых. 512 с.
Бурдье, П. (2005). Социология социального пространства. Москва: Институт экспериментальной социологии; Санкт-Петербург: Алетейя. 288 с.
Бушуева, С. С. (2012). Теории цикличного развития моды. Технико-технологические проблемы сервиса, (3), 62–67. EDN: https://elibrary.ru/PDIYLX.
Bhardwaj, V., & Fairhurst, A. (2010). Fast fashion: Response to changes in the fashion industry. The International Review of Retail, Distribution and Consumer Research, 20, 165–173. DOI: https://doi.org/10.1080/09593960903498300.
Быстрая мода (её психологический фактор). ВКонтакте. https://vk.com/@os_atelier-bystraya-moda-ee-psihologicheskii-faktor (дата обращения: 03.05.2026).
Гидденс, Э. (2020). Современность и самоидентичность. Санкт-Петербург: Речь. 382 с.
Денисов, Н. Г., & Сайфиева, Ю. С. (2025). Современная мода как социокультурный феномен: становление и трансформации. Культурная жизнь Юга России, (2), 31–37. DOI: https://doi.org/10.24412/2070-075X-2025-2-31-37. EDN: https://elibrary.ru/TOOSFW.
Зиммель, Г. (1996). Мода. В кн.: Избранное. В 2-х т. Т. 2: Созерцание жизни (с. 266–291). Москва: Юрист.
Зумеры массово отказываются от нового масс-маркета. За год популярность секонд-хендов выросла на 40%. https://www.nn.ru/community/my_baby/my_baby/zumery_massovo_otkazyvayutsya_ot_novogo_mass-marketa_za_god_populyarnost_sekond-khendov_vyrosla_na_40.html (дата обращения: 03.05.2026).
Кардиакос, А. (2023). Исследуйте себя и следуйте моде разумно. Самарская газета. https://sitepressfeed.storage.yandexcloud.net/publication_attach/73474_90a1e6e9_KhCEE6Je_1684919756.pdf (дата обращения: 03.12.2025).
Корниенко, Д. С., Руднова, Н. А., Горбушина, Е. А., & Дериш, Ф. В. (2021). Психометрические характеристики шкалы самопрезентации в социальной сети. Психологические исследования, 14(75), 6. EDN: https://elibrary.ru/ZEYKUJ.
Культура быстрых трендов: откуда она взялась и почему мы устали от нее? Marketing Tech. https://marketing-tech.ru/experts/roman-storchilov/kultura-bystrykh-trendov-otkuda-ona-vzyalas-i-pochemu-my-ustali-ot-neye/ (дата обращения: 03.12.2025).
Линч, А., & Штраусс, М. Д. (2009). Изменения в моде. Причины и следствия. Минск: Гревцов Паблишер. 280 с.
МакНейлл, К., & Замора, Д. (2017). Симбиоз социальных медиа и моды: на примере фэшн-блоггинга и haul-видео. Одежда и культура (Clothing Cultures), 4(1), 71–86.
Джуад, Ю. Ю. (2025). Трансформация идентичности в условиях современности: социально-философский и социально-психологический анализ. Вестник МГПУ. Серия "Философские науки", (3), 6. DOI: https://doi.org/10.24412/2078-9238-2025-355-6-25. EDN: https://elibrary.ru/NJBION.
Медленная, мало, б/у: что такое осознанная мода. Skillbox Media. https://skillbox.ru/media/design/fashion-and-sustainability/ (дата обращения: 13.05.2026).
"Мода меняется с безумной скоростью": почему у зумеров нет трендов. Стиль. https://style.rbc.ru/visionaries/6917509e9a794783677a18f7 (дата обращения: 03.12.2025).
Первопроходец TikTok, меняющий представление о люксе в социальных сетях. Loewe. FashionUnited. https://ru.fashionunited.com/novostee/moda/loewe-pervoprohodec-tiktok-menyayushchiy-predstavlenie-o-lyukse-v-socialnyh-setyah/2025070836548 (дата обращения: 03.12.2025).
Свендсен, Л. (2007). Философия моды. Москва: Прогресс-Традиция. 256 с.
Соколова, А. Н., & Третьякова, Е. Ю. (2024). Теоретические и нормативно-правовые подходы к формированию гражданской идентичности в РФ (на примере Ростова-на-Дону и Ростовской области). Политика и Общество, (1), 16–26. DOI: https://doi.org/10.7256/2454-0684.2024.1.69710. EDN: https://elibrary.ru/SBWZEH.
Филиппович, Ю. С., & Филиппович, М. С. (2025). Опыт доверия в контексте усталости и одиночества человека в современном обществе. Вестник Мининского университета, 13(3). DOI: https://doi.org/10.26795/2307-1281-2025-13-3-14. EDN: https://elibrary.ru/SRYPUQ.
References
Rosso, A. (2022). The contemporary interspatial museum experience: The cases of Centre Pompidou and Malba. In Proceedings of the 15th World Congress of the International Association for Semiotic Studies (IASS/AIS): Thessaloniki 2022, 30 August – 4 September, University of Macedonia, Greece (pp. 242–249).
Crane, D. (2000). Fashion and Its Social Agendas. Chicago: University of Chicago Press. 286 pp.
Jardim, M. (2021). The plastic of clothing and the construction of visual communication and interaction. Semiotica, 242, 17–37. DOI: https://doi.org/10.1515/sem-2020-0050. EDN: https://elibrary.ru/XIIFGG.
Barthes, R. (2004). The Fashion System. Essays on the Semiotics of Culture. Moscow: Sabashnikov Publishers. 512 pp.
Bourdieu, P. (2005). Sociology of Social Space. Moscow: Institute of Experimental Sociology; Saint Petersburg: Aleteyya. 288 pp.
Bushuyeva, S. S. (2012). Theories of cyclical development of fashion. Technical and Technological Problems of Service, (3), 62–67. EDN: https://elibrary.ru/PDIYLX.
Bhardwaj, V., & Fairhurst, A. (2010). Fast fashion: Response to changes in the fashion industry. The International Review of Retail, Distribution and Consumer Research, 20, 165–173. DOI: https://doi.org/10.1080/09593960903498300.
Fast fashion (its psychological factor). VKontakte. https://vk.com/@os_atelier-bystraya-moda-ee-psihologicheskii-faktor (accessed: 03.05.2026).
Giddens, A. (2020). Modernity and Self-Identity. Saint Petersburg: Rech. 382 pp.
Denisov, N. G., & Sayfieva, Yu. S. (2025). Contemporary fashion as a sociocultural phenomenon: Formation and transformations. Cultural Life of the South of Russia, (2), 31–37. DOI: https://doi.org/10.24412/2070-075X-2025-2-31-37. EDN: https://elibrary.ru/TOOSFW.
Simmel, G. Collected. In 2 vols. Vol. 2: Contemplation of Life (pp. 266–291). Moscow: Yurist.
Gen Z massively abandoning the new mass market: Second-hand popularity grew by 40% in a year. https://www.nn.ru/community/my_baby/my_baby/zumery_massovo_otkazyvayutsya_ot_novogo_mass-marketa_za_god_populyarnost_sekond-khendov_vyrosla_na_40.html (accessed: 03.05.2026).
Kardiakos, A. (2023). Explore yourself and follow fashion sensibly. Samara Gazette. https://sitepressfeed.storage.yandexcloud.net/publication_attach/73474_90a1e6e9_KhCEE6Je_1684919756.pdf (accessed: 03.12.2025).
Kornienko, D. S., Rudnova, N. A., Gorbushina, E. A., & Derish, F. V. (2021). Psychometric characteristics of the self-presentation scale in a article. Psychological Studies, 14(75), 6. EDN: https://elibrary.ru/ZEYKUJ.
The culture of fast trends: Where did it come from and why are we tired of it? Marketing Tech. https://marketing-tech.ru/experts/roman-storchilov/kultura-bystrykh-trendov-otkuda-ona-vzyalas-i-pochemu-my-ustali-ot-neye/ (accessed: 03.12.2025).
Lynch, A., & Strauss, M. D. (2009). Changes in Fashion. Causes and Consequences. Minsk: Grevtsov Publisher. 280 pp.
McNeill, K., & Zamora, D. (2017). The symbiosis of social media and fashion: The case of fashion blogging and haul videos. Clothing Cultures, 4(1), 71–86.
Dzhuad, Yu. Yu. (2025). Transformation of identity in conditions of modernity: Socio-philosophical and socio-psychological analysis. Bulletin of MCU. Series: Philosophical Sciences, (3), 6. DOI: https://doi.org/10.24412/2078-9238-2025-355-6-25. EDN: https://elibrary.ru/NJBION.
Slow, less, second-hand: What is conscious fashion. Skillbox Media. https://skillbox.ru/media/design/fashion-and-sustainability/ (accessed: 13.05.2026).
"Fashion changes at a crazy speed": Why Gen Z has no trends. Style. https://style.rbc.ru/visionaries/6917509e9a794783677a18f7 (accessed: 03.12.2025).
A TikTok pioneer changing the perception of luxury in social media. Loewe. FashionUnited. https://ru.fashionunited.com/novostee/moda/loewe-pervoprohodec-tiktok-menyayushchiy-predstavlenie-o-lyukse-v-socialnyh-setyah/2025070836548 (accessed: 03.12.2025).
Svendsen, L. (2007). Fashion: A Philosophy. Moscow: Progress-Traditsiya. 256 pp.
Sokolova, A. N., & Tretyakova, E. Yu. (2024). Theoretical and normative-legal approaches to the formation of civic identity in the Russian Federation (the case of Rostov-on-Don and Rostov Oblast). Politics and Society, (1), 16–26. DOI: https://doi.org/10.7256/2454-0684.2024.1.69710. EDN: https://elibrary.ru/SBWZEH.
Filipovich, Yu. S., & Filipovich, M. S. (2025). The experience of trust in the context of fatigue and loneliness in contemporary society. Vestnik of Minin University, 13(3). DOI: https://doi.org/10.26795/2307-1281-2025-13-3-14. EDN: https://elibrary.ru/SRYPUQ.
Copyright (c) 2026 Svetlana M. Maltseva, Diana I. Zotova, Svetlana A. Shigaeva
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial-NoDerivatives» («Атрибуция — Некоммерческое использование — Без производных произведений») 4.0 Всемирная.
